Realizada pelo Sistema Fiep, a oficina sobre mudanças climáticas reuniu profissionais de comunicação e marketing, jornalistas, educadores e pesquisadores

Cerca de 200 pessoas entre profissionais de comunicação e marketing, jornalistas, assessores de imprensa do setor público e privado, acadêmicos, educadores e pesquisadores participaram nesta quinta-feira (19), no Cietep, da oficina "Comunicando Mudanças Climáticas", realizada pelo Sistema Federação das indústrias do Estado do Paraná (Fiep), Universidade da Indústria (Unindus), Secretaria de Estado do Meio Ambiente (Sema) e Conselho Britânico.

A oficina foi ministrada pela especialista em comunicação Lucy Shea, diretora do Futerra Sustainability Communications, entidade de referência mundial em mudanças climáticas. O objetivo foi orientar profissionais destas áreas sobre maneiras eficientes de comunicar à sociedade sobre a questão, de forma a persuadi-la a adotar práticas que amenizem os resultados negativos da ação indiscriminada do homem ao meio-ambiente.

A especialista fez breve histórico sobre as mudanças climáticas e traçou um panorama de como a comunicação tem sido feita até o momento. Ela falou também sobre como elaborar uma campanha de comunicação relacionada ao tema. "Até pouco tempo atrás os meios de comunicação passavam uma mensagem negativa, que culpava os homens pelos problemas climáticos e mostrava horizontes nebulosos, dando pouca ou quase nenhuma possibilidade de ação para mudar o processo", disse Lucy Shea.

Essa linha de comunicação mostrou-se pouco eficaz para mudar o comportamento das pessoas. "Hoje, a mensagem está mudando e a receptividade também, pois o aquecimento global e as mudanças climáticas estão afetando a vida do ser humano, provocando mudança de hábito diário,  como vestimenta, alimentação, transporte entre outros", disse Lucy.

Mesmo assim, afirma a especialista, não há remédio ou mágica para fazer com que as pessoas mudem seu estilo de vida e passem, de uma hora para outra, a adotar hábitos pensando no futuro. Segundo ela, há muita confusão entre informação e persuasão.

"Podemos passar todas as informações disponíveis, municiar a sociedade. No entanto, para convencê-la a mudar suas ações é preciso uma mensagem muito bem elaborada e planejada", explicou. Ela aponta algumas saídas para que a mensagem tenha sucesso. "Primeiro é preciso identificar quem é o público-alvo, em seguida desenvolver uma mensagem positiva e criativa de forma a envolver as pessoas".

Outra estratégia apontada por Lucy é envolver sentimentos, como patriotismo, auto-estima e senso de responsabilidade. "Se você 'rotula' alguém como 'amigo do meio ambiente' ele vai tomar essa responsabilidade para si e se sentir na obrigação de fazer algo", afirma.

Para o assessor de comunicação Rafael Rodrigues, o que mais chamou a atenção na oficina foram as orientações de como uma mensagem pode a suscitar atitude nas pessoas. "Acredito que isso depende de cada cultura, de cada região, mas é uma forma de gerar e consolidar essa consciência ambiental", disse.